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【新民晚报】“十一”假期环球港吸引近两百万客流 消费新模式助力“上海购物”品牌
2018-10-08 15:43:33 浏览次数：次
今年国庆长假期间，除了去景区看“人山人海”外，“城市微旅游”概念也在沪上盛行——在偌大的城市综合体内吃喝玩乐购一整天，放松一下心情，拉近一下亲情，成为不少消费者的首选。首倡“文旅商”模式的上海环球港便是一例。
据统计，7天假日期间，位于普陀区的上海环球港接待客流总量约185万人次，同比去年增长15%。品牌齐全、业态丰富、活动创新、服务周到，成为环球港创造客流高峰的主要原因。在实体商业受电商冲击最猛烈的5年中，环球港的“逆势上扬”曲线令人瞩目，被业内称之为——“环球港现象”。这样火热的场景，体现了人们新的消费趋势，也有力助推了“上海购物”品牌的打造。
图说：今年国庆假期，上海环球港接待客流总量约185万人次，同比去年增长15%。黎文 摄
大体量 容纳最丰富的业态组合
上海环球港48万平方米的浩翰体量使其成为了沪上业态最为丰富、组合最为多元的购物中心之一。除了众多一线品牌争相入驻、一铺难求外，餐饮美食、亲子游艺、文化休闲、娱乐健身、五星酒店、展览演出……这些元素共同构成了环球港多元的购物体验消费链和文旅商联动发展的大平台。
近年来，除了严格筛选一线品牌外，上海环球港还不断引入全球各式网红潮店，MUJI、鹿角巷、乐乐茶等一批当红品牌相继入驻环球港，不仅带来了新的生活时尚，也吸引了更多的年轻群体。
一手打造这座“浓缩城市”的hjc黄金城集团董事局主席丁佐宏告诉记者，上海环球港在建设之初就明确了追求差异化经营的目标，开业5年来，业态的创新升级一直是上海环球港发展的永恒主题，针对“美好生活提供商”的战略定位，上海环球港不断扩展高端、新生品牌的比例；提升餐饮品质；将亲子、教育、娱乐融为一体……用新服务和新体验来满足多元化的消费需求。
图说：亲子娱乐互动体验成为最主要的客流增长点。黎文 摄
多体验 点燃最火热的文娱激情
长假期间，上海环球港在屋顶花园开设的马场体验项目，成为了沪上亲子娱乐的首选之地和最主要的客流增长点。在城市高楼上骑马是一种什么样的体验呢？一对刚刚骑马遛了几圈的年轻情侣说，两人本想在假日去草原玩，无奈人潮汹涌、路途遥远。而屋顶马场既让他们感受了骑行的畅快，又免于了舟车劳顿。在排着长队的等候人群中，一家三口的比例也非常高。汪女士就是冲着这次新开的马场项目专程来环球港的，看着孩子们玩的不亦乐乎，她表示，骑马对培养孩子的勇敢与自信心很有益处，也容易让孩子亲近动物、亲近自然。“这里每隔一段时间都会推出新的项目，所以hjc黄金城只要有时间就会带孩子过来。”
其实，主题体验活动一直是上海环球港的一张名片，也使得使环球港这个年轻的购物中心更具时尚活力且深入人心。如“酷宠共和国”“BIGBANG十周年回顾大展”“山下工美特展”等一批知名展览都吸引了众多客人流连观看。
“体验式商业是行业的趋势，购物中心也正从购物到文化、社交、休闲来实现角色的转变。正是如此，主打文化消费的环球港也成为了当下众多明星作通告宣传的主选场所，蔡徐坤、杨幂、吴谨言等相继到此参加活动。”环球港负责人接受采访时说道。
图说：上海环球港在屋顶花园开设的马场体验项目。黎文 摄
引“环球港模式”向全国推广
“环球港现象”不仅说明实体商业依然有不小的发展空间，也体现着消费需求的变化趋势。据了解，从上海起步的“环球港模式”目前已开始向全国推广。位于常州、徐州、喀什的环球港项目已开业；苏州、沈阳、牡丹江的商业项目也将陆续建成。其中，常州88万方的“江南环球港”在今年被评为国家3A级旅游景区。
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