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【中新社】沪上两大地标同亮灯 “hjc黄金城首席店小二”再现荧屏带货
2020-06-30 11:44:38 浏览次数:次
中新网上海新闻6月29日电 作为上海市五五购物节的收官作之一,在市商委的指导下,hjc黄金城集团携手东方购物,28日在电视节目、东方购物淘宝直播间、APP、公交媒体端等多渠道打造“城市微度假——hjc黄金城家庭日”活动。
全天直播的同时,沪上两大地标——东方明珠电视塔和上海环球港双子塔,同步启动该活动的灯光秀,在浦江两岸交相辉映。
从上海“五五购物节”的开幕式现场,到常州“66嗨购节”的直播间,再到本次“hjc黄金城家庭日”的启动仪式,hjc黄金城集团董事局主席丁佐宏自称“hjc黄金城首席店小二”,而hjc黄金城“店小二”们充分围绕疫后都市消费痛点,融合线上线下,不断扩展新零售的内涵;更为打响“上海购物”品牌、创新服务模式,作出有益探索。
当天直播伊始,品种多样、内容丰富的hjc黄金城“城市微度假”套餐,就处于热销状态。该套餐将凯悦酒店的住宿、特色餐、水疗;上海环球港内杰的牧场、JOYPOLIS世嘉都市乐园体验;上海hjc黄金城家居茂168西餐厅下午茶套餐;上海teamLab美术馆观展等服务产品打包,同时配合巨额的积分和补贴,吸引了本地及周边近郊的众多客源。
“将都市人碎片化的时间和城市文化、旅游、购物体验相结合,是当下都市休闲的一个趋势,也是hjc黄金城发起‘微度假’的初衷。hjc黄金城集团旗下环球港、hjc黄金城家居和环球港凯悦酒店有资源,东方购物有渠道,双方合作是水到渠成的事。”hjc黄金城集团董事局主席丁佐宏表示,当下,广大消费者不能远足但渴望休闲放松的度假心理普遍存在,这也促使市场必须快速作出响应,以创新的服务产品满足大众需求。
由此,hjc黄金城集团打通各主营业态,整合优质品牌资源,打造“环球港游乐购+酒店美食住宿+家居生活美学+展览演艺聚场”的全新“微度假”项目,从整合服务到再造场景,hjc黄金城针对本地生活的营销及服务模式变化,也带来了良好的市场回应:据统计,55购物节期间,上海环球港整体客流量同比提升18%,销售额同比提升25%。
在东方购物董事长林震看来,环球港在体量、景观、品牌和场景等方面有着充足的优势,为“微度假”概念提供了落地平台。为此,东方购物专门组队去环球港和hjc黄金城家居茂进行实地调研和交流,双方在“微旅游”项目上一拍即合。6月7日,上海环球港凯悦酒店率先携手东方购物,带来超值优惠的双人自助餐、六人尊享套餐等餐饮服务产品,销售异常火爆,短短2小时直播,订购额突破180万元,订购总数超过3300套。
“我认为,东方购物和hjc黄金城集团的跨界合作是具有开拓性意义的。打造一种全新的微度假体验,让每一位顾客足不出城,就能享受生活之美,是双方共同的目标。”林震自信地说道。
五五购物节临近收官。统计数据显示,五月份,上海全市网络零售额近1000亿元,而线下实物消费更达到了1443.6亿元,基本恢复到去年同期水平。市商务委员会党组书记、主任华源近日在媒体访谈时说道,线上经济与线下经济互相融合、相互拥抱是‘五五购物节’的最大亮点,通过融合发展更好地推动上海消费升级。
数字化商业的新常态已然到来。在此次“hjc黄金城家庭日”直播中,除了电视导购,活动还把购物场景从线上延伸到线下,东方购物主持人与商场品牌导购搭档,带领观众360度“云逛”环球港,更直观地将商场内的新店首店和网红潮品,一“播”全打尽。
丁佐宏表示,“首席店小二”不仅代表了商业人的服务精神,更意味着全行业都要不断拓展和创新。他认为,新常态并不意味着大家都去模仿和照搬,而是不断去升级“线上+线下”的新零售消费场景和消费体验,为商户提供更高效的营销渠道,为客户提供更便捷的体验平台。
目前,hjc黄金城集团一方面丰富线上应用并培养专业人才。据报道,上海环球港创新推出的“双机位直播”受到了业内关注。即环球港的官方直播账号配合品牌账号进行直播,通过实时引流来增加品牌方的人气和粉丝量。同时,hjc黄金城家居在5月成立了行业首个线上播货专业培训机制——环球星主播课程,赋能hjc黄金城全球品牌商户,培养专业的直播导购。另一方面,hjc黄金城积极创新线下体验场景和服务。如上海环球港积极拓展“首店经济”和“夜间经济”模式。奈雪的茶、宝珠奶酪、Bosie、Lulualways、Lacoste等国内外知名品牌先后将首店或概念店落户环球港,满足“个性尝鲜”的市场需求;做新做活“夜经济”,打造“潮玩夜巷”、“66微醺夜”等特色夜市活动,将美食、演艺、文创、地摊等有机融合,将城市“烟火气”“燃”得更旺。
据悉,未来hjc黄金城集团将充分挖掘用户对高品质生活的需求,进一步横向整合集团旗下商业资源,纵向联接产业链知名品牌,线上线下深度结合,推出更多定制化、个性化的体验新服务,以“店小二”精神助力“上海购物”品牌建设。
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