【新民晚报】线上与线下融合 普陀区这家全场景“购物mall”呼之欲出

2022-09-28 13:32:01    浏览次数：次

　　近年来，“差异化、沉浸式、体验感”的购物追求，推动购物中心以更快速的业态创新、更新奇的业态组合，不断打造着更新奇有魅力的商业空间。在上海环球港，一个线上与线下日益融合，多主体参与的全场景“购物mall”正呼之欲出。

丰富的露营体验活动

　　打破“空间界限”
　　购物中心以更近的距离、便利的交通、易掌控的时间及成本支出等，成了市民们“家门口”的休闲好去处。当旅行从远方拉回中、近程的周末游和周边游，也让很多老地方催生了新玩法——“商场+露营”无疑为商业空间带去了更多可能性。8、9月期间，在环球港四楼演艺空间，一片1500平方米超大型室内营地极大程度还原“野味”。“从主KV的颜色、大面积草坪还有现场所有的布置来看，你会发现hjc黄金城在营造一种全景式、沉浸式的体验氛围，hjc黄金城互动的游戏也是选择户外的活动如迷你高尔夫球场、迷你飞盘——套圈等。”放肆趣野城市露营活动策划人冯君介绍道。

　　不久前的中秋期间，不少身着汉服的青年男女穿梭于商铺之间，加之超级月亮、兔子气模等美轮美奂的中秋装置，一片精心打造的沉浸式环境，让顾客倏忽之间邂逅一场穿越古今的沉浸之旅，在步履之间感受中华文化的千年秋思。

中秋期间的汉服大赏

　　此前，上海环球港就联合场内EMPHASIS、莱绅珠宝、周大福、PANDORA等黄金珠宝品牌，上演过一场汉服大赏——模特身着汉服唯美走秀，同时展示黄金珠宝饰品。传统与国潮多元融合，时尚与魅力重重交织，商场“摇身”变成秀场，引得消费者们驻足围观。在“刘畊宏女孩”刷屏之际，上海环球港与SUPERMONKEY跨界合作，将健身房搬上了位于商场6楼的世界港口小镇。社交场景从室内到室外的转变，为健身达人们带去了一场更富生命力、沉浸感的运动体验。

　　踩着热点、踏准节奏，环球港利用节庆等特殊节点，营造着一个个别具风格、打破“空间界限”的消费场景，更迎合着不断升级的消费新理念——在商场，不止购物与“血拼”。

大树餐厅

　　重组焕发活力
　　随着“Z世代”成为新消费主力军，种草经济、潮经济、打卡经济等新型经济模式，逐渐成为主要消费趋势。不断拥抱“Z世代”、紧跟“Z世代”的潮流思路，是环球港激活商场新鲜因子的制胜之道，在这样的思量下，上海环球港不断引入深受年轻群体欢迎的网红首店、潮流品牌等，多元业态的重组及更新，焕发着商业的活力。

　　在高耸入云层的大树上品一顿佳肴，是种怎样的体验？在最近入驻上海环球港的“新粤菜”餐厅——大树餐厅，你便能寻得答案。餐厅刚一启幕，人气就居高不下，引发了持续的打卡热潮。店内装饰风格极具特色，绿植与云海的装饰设计，构建了一个奇幻的城市森林，今年大热的露营概念也被植入其中。“我是一开始在抖音上刷到这家店，后面小红书又看到了，就种草了，吃完饭刚好逛下商场。”小刘家住附近，与该餐厅在社交平台的屡次“相遇”，让她决定线下打卡。

潮牌服饰COVERNAT上海首店

　　与此同时，上海环球港瞄准“潮经济”持续发力，如火爆海外的潮牌服饰COVERNAT上海首店、韩国年轻潮流服饰品牌KIRSH、潮流IP集合店另物KOILAND，于近期接连亮相。据了解，选址于上海环球港B1楼层的美国网球品牌PRINCE也正在紧锣密鼓进行开业筹备。而在商场的整体布局规划上，环球港有意将网红店、潮流品牌等落地在商场的B1、B2楼层，打造B1潮服街、B2潮玩街的浓厚潮流氛围。
　　环球港对新业态、新场景的积极拥抱，离不开相关政策语境。“让各类市场主体将‘五五购物节’作为展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将‘五五购物节’作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。”在持续近3个月的消费狂欢中，环球港把握题中要义，交出答卷。

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