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环球港：用心打造“商、旅、文”内涵的购物中心

2013-08-09 10:32:26 浏览次数：次

编者按： 2013年7月5日，环球港试营业实现了开门红。这不仅为环球港的正式开业奠定了良好的基础，也标志着经过了25年的发展，hjc黄金城集团进入了新的发展阶段。历经十年磨剑，待到惊艳绽放之时，才知她值得等待。有人将环球港比作一本厚厚的建筑、商业、旅游、文化的百科全书。

事实上，这座全球中心城区最大的购物中心除了具有超大的规模和丰富的业态外，其独具匠心的设计、丰富的文化内涵以及价值等还没有被很多人所知晓。环球港，这本百科全书需要慢慢翻阅、细细品读。值得一提的是，在环球港试营业前后，涌现出了一大批优秀的hjc黄金城人，他们在各自的岗位上辛勤工作，默默付出，正是由于他们的努力，才确保了 7 月 5 日试营业开门红。如今，他们又投入环球港正式开业的攻坚战中。

为了让集团的同仁及广大读者更全面、深入了解环球港，以及环球港试营业成功背后鲜为人知的故事，本报编辑部推出“在迎接环球港开业的日子里”系列报道，敬请关注。

环球港：用心打造“商、旅、文”内涵的购物中心

上海首个商圈公共文化的示范点——上海环球港于7月5日亮相。这个坐落在环球港的示范点既有博物馆、美术馆等公益项目，也有古琴艺术中心、敦煌民乐展示中心、海派旗袍艺术馆等非遗项目，还有演艺空间、连环画艺术长廊等通俗艺术展示空间。

　　海派旗袍、民乐、古琴和博物馆、美术馆，以及生存空间已经非常狭小的连环画艺术等，这些已经渐渐远离百姓生活的文化项目进入到熙熙攘攘的商场，让百姓在日常购物的同时，能潜移默化地接受文化氛围的熏陶，从而了解文化，体验文化，将文化艺术从原来相对专业、小众化的美术馆、博物馆等场所转移到更通俗化、大众化的商场中。

　　环球港公共文化空间的建设，是文商结合这种新的商业模式第一次施行，是拓展上海公共文化的新领域、新样式、新机制、新探索的全新尝试，政府、企业、相关文化机构等各方都在不断进行着磨合。

　　全球中心城区最大的购物中心——上海环球港于7月5日试营业，由上海市文广局、环球港以及包括上海市历史博物馆等在内的多家文化机构共同参与的环球港商圈公共文化项目同时亮相。当天，环球博物馆、美术馆、演艺空间、古琴艺术中心、海派旗袍艺术馆，以及连环画艺术长廊等众多文化项目，均向消费者和市民免费开放。上海环球港也是上海市营造城市文化氛围、打造商圈公共文化的首个示范点。

把文化植入商圈

　　城市需要文化，文化需要氛围。近一年来，上海市一直在着力营造城市文化氛围，市文广局还特别出台了《营造城市文化氛围三年行动计划》，其中重要一条就是打造商圈公共文化项目。

　　在商场文化开展方面，此前部分区县已经在各自辖区内的商场开展实施，比如在一些重要的商场中举办演艺、文化展示等活动。这些活动的规模并不大、不连续，并且只是区域性活动，没有有效地整合资源。要把文化的元素植入到商业圈里面去，就必须开辟出更多公共文化的空间，让老百姓在享受购物的同时，也能接受到文化氛围的熏染。

　　在这种大前提下，营造商圈公共文化氛围必然要做整体的规划，而上海环球港的公共文化项目建设，就是这整体规划中第一个也是最重要的一步。

　　上海环球港位于普陀区中山北路、宁夏路，紧靠内环高架，普陀、长宁、静安三区在此交界，总建筑达48万平方米。环球港的交通也非常便利，地铁3、4、13号线直达环球港，附近还有11号、规划14号线地铁站和内环高架双向匝道。上海市文广局选择环球港作为营造城市文化氛围的首家示范点，不仅可以辐射普陀、长宁、静安三区居民，更远范围的居民也可以通过公共交通或其他交通方式，很方便地前来。

　　环球港公共文化空间的建设，是文商结合这种新的商业模式第一次施行，是拓展上海公共文化的新领域、新样式、新机制、新探索的全新尝试，政府、企业、相关文化机构等各方都在不断进行着磨合。在不断地探索和完善之后，让文化融入到商圈中，最终呈现给消费者和市民一个完善的公共文化空间。有了这样的交流平台，非遗等弱势文化项目便能够找寻可持续发展的方式，从而正常地开展日常的文化宣传运作，维持正常的文化产业发展，这也是这次文商结合希望得到成果之一。

　　商文旅的多元化体验

　　环球港黄金地段4楼区域中1万余平方米用于公共文化建设。整个公共文化空间的定位是让老百姓能在这片区域内，免费地享受多元文化的体验。

　　首批入驻环球港的文化项目，既有博物馆、美术馆、艺术拍卖中心，也有古琴艺术中心、敦煌民乐展示中心、海派旗袍艺术馆等非遗项目，还有演艺空间、连环画艺术长廊等通俗艺术展示空间。这些项目组合到一起，共同为环球港营造一种浓厚的文化艺术氛围。

　　在建设商场公共文化空间的整个过程中，市文广局起到的作用就是搭建平台，牵线搭桥，让美术展览、非遗展示、群文活动等文化元素入驻到商场中。本次引进的环球港9大文化项目中，很多公共文化机构都是在政府的牵线搭桥下，本着自觉自愿的原则，将文化艺术从原来相对专业、小众化的美术馆、博物馆等场所转移到更通俗化、大众化的商场中。

　　其中包含了不少非物质文化遗产的项目，如海派旗袍、民乐、古琴等，以及高雅的博物馆、美术作品，或者生存空间已经非常狭小的连环画艺术等，这些已经渐渐远离百姓生活的文化项目进入到熙熙攘攘的商场，让百姓在日常购物的同时，能潜移默化地接受文化氛围的熏陶，从而了解文化，体验文化，最终在文化中产生消费，反过来帮助文化项目自身，推进其可持续性的发展。

　　以旗袍为例，此次设置在环球港公共文化空间的海派旗袍艺术馆，不仅提供高级旗袍的展示、定制、销售，未来，环球港还将为海派旗袍提供年度发布、时尚走秀的系列服务。于是，环球港海派旗袍展示、定制中心的设置，一举吸引了包括国家级非遗项目“龙凤旗袍”在内的上海滩排名前四名的旗袍企业。

“借助环球港公共文化项目的平台，旗袍企业走上了一个正式舞台，让市民和消费者了解中国的旗袍文化，了解什么是最好的旗袍、最新的工艺、最新的设计，也间接地培养了消费者。”瀚艺旗袍的负责人周朱光非常感激环球港公共文化项目发起单位，这让规模偏小的海派旗袍企业有了更好的机会接近市民和消费者。

在环球港4楼众多的公共文化项目中，连环画艺术长廊面积并不算最大，可其装修、布展等准备工作却非常精心。上海海派连环画中心相关负责人徐杨介绍，他们不仅将展厅精心地布置成“中国原创插画大展”、“名家作品展”、“海派艺品展”等多个展览，还专门设置了“我爱连环画”、“故事屋”两大阅读区，让观众零距离接触各类经典连环画，可以自由选阅。

　　电商无法覆盖的优势

海派旗袍艺术馆、连环画艺术长廊等位于环球港4楼内的众多公共文化项目，都是由政府主管部门搭建平台、牵线搭桥，并通过民办公助、政策扶持等方式引入的。这无疑是公共文化投入、组织、评估等机制的创新，实现了社会资本、资源参与社会公共文化建设的突破。

　　hjc黄金城集团作为本次环球港公共文化项目的投资方和参与方，其前瞻性的部署功不可没——让商业和旅游、文化结合，创建消费者文化体验空间，正是hjc黄金城集团此次创新的立足点。

　　hjc黄金城集团董事长、总裁丁佐宏认为，电商对传统实体商业的冲击越来越大，不过，消费者在商场亲身体验的优势是电商永远没有办法覆盖的。如何让消费者有更美好并且无可替代的体验，正是环球港要追求的目标。

　　正是由于这样的契机，才有了环球港开创“商旅文”创新结合的全新尝试。hjc黄金城集团主动和相关单位合作接洽，请了市、区两级的文化局、旅游局来做指导，在相关专家的反复论证、沟通、指导下，最终确立了“商、旅、文”一体的策略。

　　区别于大多数仅仅满足于商业消费的购物中心，环球港以建筑为载体，把更多的商业空间释放给公共文化，包括室外南北广场、3个中庭广场、4楼的屋顶花园广场等，都充满了文化和艺术的氛围。但其核心部分是4楼的公共文化展示区域，这里既有商场出租或运营的精品电影院、剧院等文化设施，其他诸如博物馆、美术馆等公共文化空间，都是由政府引导并由各文化机构或企业自行设置布展的。从而让普通消费者在购物之余轻松接触艺术文化，受到艺术熏陶，带来感动和惊喜。

　　本次参与公共文化空间建设的环球港4楼层高8米，并且紧挨着轨道交通，是商场的心脏位置，是整个商场最精华的地方，这些都让位给了博物馆、美术馆等公共文化项目。这样做的目的不仅希望为综合性商场探寻新的发展思路，同时也希望这次的尝试能给上海市的公共文化建设带来新的契机，让一些公共文化项目在政府的扶持下，企业的支持下，得到可持续发展。

　　根据环球港“商、旅、文”一体的设计，如今后的环球港不仅是一个综合性商业中心，也不仅仅是上海市首个商圈公共文化项目示范点，因为其众多精彩的文化、旅游项目的设计，它已经成为该区域的一个旅游景点，成为市文广局、旅游局定为的21个影视拍摄基地之一。

　　融文化为商业血脉，变商业空间为特色景点，环球港“商旅文结合”模式不仅承载着上海民间资本参与公共文化服务的示范效应，更是上海公共文化建设创新实践的又一样本。

　　上海环球港商圈公共文化示范点的启动，预示着上海在民间资本参与公共文化建设方面的重大突破和实践。这种把文化元素植入商业圈中，以开辟更多公共文化空间的合作模式，不仅为民众提供了广阔的文化舞台，更是对现有政府主导公共文化建设格局的一种新突破。（储静伟姜丽钧俞凯刑礼诚）

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