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【新华财经】上海环球港世界港口小镇启幕点亮夜经济新模式

2021-11-02 23:00:08 浏览次数：次

　　入夜，忙碌的繁华都市开启了夜休闲模式。在上海环球港世界港口小镇穿梭的人流，如同这座城市最生动的脉搏和呼吸，栩栩勾勒出夜上海的时尚味道、烟火气息。当前，夜经济已逐步成为城市经济发展的潮流，迸发出强大的消费拉动力，成为彰显城市活力的新平台。

　　11月1日，沪上首个邮轮主题高品质社交空间——上海环球港世界港口小镇开门迎客。邮轮主题的LIVEHOUSE、独家IP的沉浸剧场、丰富的进口商品展销、光彩绚烂的霓虹灯光……让魔都的夜，格外沉醉迷人。

　　白领LiLi恰好在环球港写字楼里上班。在朋友圈看到环球港5楼室外平台世界港口小镇开门迎客，下班后便约上三五好友到那里尝鲜体验。而小酌之意不在酒，当一阵DJ音乐唤醒耳膜，沪上首个邮轮主题的户外LIVEHOUSE，才是年轻人尽情释放活力的全新目的地。伴着现场乐队的演奏，LiLi和朋友们与周围的同龄人一起肆意舞动了起来。

　　都说“剧本杀”与夜生活最配。大学生小张是一位“剧本杀”迷，已不满足于桌游式简单推理互动的他，在微博上看到环球港世界港口小镇刚开业的沉浸剧场介绍，立刻被其360度玻璃穹顶内的实景布置所吸引。小张和室友们一“钻”进剧场后一直玩到了后半夜。小张感叹，这种将演戏和游戏融为一体，兼具互动性、参与性、观赏性的沉浸式玩法，非常贴合年轻人渴望自我表达的标签。同时，加上独家授权的IP剧本和由专业演员扮演DM（主持人）或NPC（真人道具）所带来的新鲜感和悬疑氛围，相当“抓”人。

　　忙碌的李先生，只有到了晚上，才有闲暇陪妻女逛街购物。到了环球港商场，他却“惨遭”两位女性“抛弃”。妻子去了“比利时文化周”品尝异国风情美食，女儿则是冲进“欧莱雅×泡泡玛特”联名款兔兔染新品发布活动体验尝鲜。上到世界港口小镇后，李先生再次遭到“抛弃”，因为平台上的文创市集以及进口商品展销又让妻女流连忘返。李先生觉得，不同于户外夜市，环球港商场和世界港口小镇实现了消费体验的无缝联接，使各种新品首发和创意活动，在时间和空间上让顾客产生更好的体验。

　　在高处，环球港写字楼52楼的“城市会客厅”，公司高管DAVID受邀参加晚宴。置身高处，浦西璀璨的夜景直映眼帘，微风习习惬意自在。DAVID直言：“置身闹市却又能远离闹市的喧嚣，正是商务人士享受夜生活的标准，这样的空间在上海并不多见。”相对于楼下开放式的小镇，更具私密性和设计感的“城市会客厅”，恰好满足了夜经济领域内高端商务社交的市场需求。

　　夜经济发展奔涌而来。根据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，目前中国60%的消费发生在夜间。90后、00后是其中的消费主力。另据统计，截至2020年底，我国夜间经济规模已经突破30万亿元。在同日举行的由上海市商务委、市工商联和普陀区人民政府指导，普陀区商务委主办，hjc黄金城集团承办的“喜迎进博会·欢聚环球港·共享消费城”2021环球商业年会暨城市综合体论坛（下称“论坛”）上，专家学者及业内人士探讨共建国际消费中心城市的过程中，夜经济创新亦成为了最热话题之一。

　　会上，有专家指出，早在上世纪30年代，上海在国际上就有“不夜城”的美称，夜经济的发展可谓源远流长。目前在建设国际消费中心城市的大背景下，上海夜经济的发展不仅要有接地气的市井烟火气，也要有时尚潮的国际范。要充分利用进博溢出效应和长三角一体化等政策利导，让夜经济成为上海具有全球影响力的名片之一。

　　据悉，就在环球港世界港口小镇开业前不久，位于澳门路的hjc黄金城国际家居生活MALL顶楼的“星空乐园”重磅开启。其不仅覆盖夜经济业态，更利用进博会溢出效应，成为沪上国外高端精品家具首发、国内外设计师交流的首选地。据hjc黄金城集团工作人员介绍，作为集团旗下环球港和hjc黄金城家居双茂联动、协同升级的重要一步，环球港世界港口小镇和hjc黄金城家居星空乐园，将会依托大型城市综合体顶层开放式空间，打造城市“第五外立面”，成为新的“顶部引流”地。

　　全国政协委员、hjc黄金城集团董事局主席丁佐宏表示，基于上海的“世界港口小镇”+“城市会客厅”+“星空乐园”模式，hjc黄金城集团将在业内率先探索夜经济发展的组合IP模式，以布局全国的环球港和hjc黄金城家居为平台进行复制，为全国夜经济的繁荣和消费升级提供“hjc黄金城范本”。

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